Este mes los internautas y apasionados de los temas relacionados con Google, se encontraron con dos noticias bastante llamativas que dependiendo del lado, puede ser un movimiento muy bueno del gigante de Mountain View como una gran oportunidad para aprender algo nuevo sobre el mercadeo digital. Google ha anunciado que a partir del mes de diciembre de 2018 se bloqueará por defecto, toda clase de publicidad en su principal navegador Google Chrome, a no ser que el usuario desee lo contrario.

Con esta política, lo que dice buscar es mejorar la experiencia de navegación de los usuarios en muchas páginas que son bastante consultadas pero que abusan de formatos como ver publicidad antes de ver un contenido o hacer otra clase de acciones que incomoden la navegación para los usuarios, tanto en los computadores de escritorio como en móviles (tablets y celulares).

Es algo un tanto contradictorio, ya que el propio gigante estaría creando un antídoto para su propio producto: Google Adwords. Sin embargo, lo que anuncia el equipo que desarrolla la herramienta es que se bloquearán principalmente aquellos anuncios que no cumplen con las políticas y las directrices de la ‘Coalition for Better Ads’.

Se trata de un movimiento agresivo por parte de Google y su principal producto Google Chrome, aunque este movimiento ya estaba anunciado desde el pasado mes de abril el periódico The Wall Street Journal.

La herramienta que construirán para bloquear anuncios, según explica la compañía en un comunicado, funcionaría de forma distinta a los demás bloqueadores de anuncios que se pueden encontrar por Internet. “Sabemos que gran parte de las webs se nutren de anuncios útiles y atractivos”, revela el vicepresidente de publicidad de Google, Sridhar Ramaswamy, quien añade que la publicidad bloqueada será aquella “que reproduce música de forma inesperada o que fuerza al usuario a mirarla durante diez segundos”.

Para discernir los anuncios que merecen ser bloqueados o no, Google se ha unido a la ‘Coalition for Better Ads’, una coalición de empresas estadounidenses cuyo objetivo es luchar contra la publicidad intrusiva en Internet. Este grupo publicó una serie de reglas a seguir para generar una publicidad online responsable, directrices que Google usará para su bloqueador.

Entre las grandes empresas que forman parte de esta coalición, también figuran Facebook, IAB, News Corp (propietaria de Fox) o Reuters.

Los anuncios online que se bloquearán por el acuerdo serán aquellos que reproduzcan de forma automática vídeo y sonido, anuncios con cuenta atrás y ventanas de ‘pop-up’. La medida también afectará a la publicidad intrusiva en los ‘smartphones’.

Además, todo indica que el acuerdo de Google con la coalición hará que su herramienta de bloqueo esté directamente integrada en Chrome. Es decir, el navegador se basará en las anteriores premisas para bloquear automáticamente los anuncios, sin necesidad de que el usuario descargue programas o aplicaciones externas.

Ahora las marcas deberán escoger mejor los formatos con los que se desean acercar a los usuarios y ampliar su contenido audiovisual para no perder público.

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